当四川眉山的“自助偷甘蔗”从网红打卡地陷入亏损困局,当“85后”网红支书关祖苹用直播让千亩撂荒地变“云端集市”,网络流量与乡村振兴的碰撞正呈现冰火两重天的景象。流量本身无好坏,关键在于能否驾驭其势能、规避其陷阱,让数字红利真正扎根乡土,而非沦为转瞬即逝的狂欢或伤人害农的闹剧。
正向赋能的流量,是乡村振兴的“金钥匙”。关祖苹的实践给出了生动答案:从“蜗牛哥”到“网红支书”,他用“西装+军大衣”的反差形象走红,却未止步于表面热度。通过短视频披露闲置土地信息,吸引业主流转1500亩撂荒地;搭建“直播+溯源”的线上集市,让90岁老人的竹刷都能销往全国;发起“百村助农联盟”,带动川渝40余村销售额超2000万元。这种流量运用,以产业为根、民生为本,既破解了农产品流通难题,又搭建了人才回流桥梁,让流量转化为村集体经济的“造血”能力。如今,农技短视频年播放量超千亿次,正是优质内容与流量结合的明证,让农业技术跨越山海,走进田间地头。
流量运用的双重维度,在眉山 “偷甘蔗” 事件中体现得淋漓尽致。不可否认,策划者敏锐捕捉到乡村文旅的流量密码,以 “沉浸式体验” 为卖点吸引城市游客,客观上让偏远村落的甘蔗种植产业进入公众视野,这种主动拥抱流量的尝试,彰显了乡村寻求发展的积极性。但流量失控的代价同样触目惊心:9.9 元的沉浸式体验创意本无可厚非,却因缺乏配套规划与管理,让热闹变成 “灾难”——30% 的甘蔗被恶意破坏,40 人团队日薪支出超 4000 元,最终陷入 “人越多越亏损” 的恶性循环。更值得警惕的是,“偷” 字营销暗藏价值误导,部分游客突破规则底线,让创意沦为失序闹剧。这背后,既有个体农户应对流量爆发的能力短板,更暴露出流量运用中 “重噱头轻根基” 的思维误区。乡村振兴的流量密码,从来不是单一爆款的昙花一现,而是可持续、可复制的发展模式。
驾驭流量助力乡村振兴,更要警惕流量泡沫背后的短视行为。有的直播为追求即时销量,刻意夸大农产品功效、虚假标注产地信息,消耗消费者信任;有的盲目跟风爆款套路,不顾本地产业基础照搬 “网红模式”,最终投入打水漂;还有的过度依赖流量炒作,忽视产品品质提升与供应链建设,热度退去后便迅速沉寂。这些行为看似收获了短期关注,实则透支了乡村的信誉资本,破坏了农村电商的良性生态,让真正优质的农产品陷入 “劣币驱逐良币” 的困境。
让流量真正服务乡村振兴,需要构建“创意+运营+价值”的三重屏障。创作者应坚守真实底线,像关祖苹那样扎根土地做内容,让流量承载产业价值与乡土文化;基层组织需主动补位,在流量爆发时提供基础设施支持、规范引导服务,帮助农户搭建预约限流、物流配套等长效机制;平台更要强化责任,通过算法倾斜扶持优质助农内容,打击虚假宣传与恶意炒作,净化传播生态。
乡村振兴需要流量,但不能依赖流量;需要热度,但更需要温度。当流量褪去浮华,留下的应是更完善的产业体系、更畅通的产销渠道、更鲜活的乡村活力。唯有让流量向善、让传播务实、让创新落地,才能让数字时代的红利真正浸润乡土,让乡村振兴在流量的助力下走得更稳、更远。（梅梦荣）
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