4 月 25 日，第四届大湾区青年企业家大会在深商报告厅圆满落幕。在 “中国品牌出海机遇与挑战” 论坛上，易势科技与每日经济新闻联合发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜（2025Q1）》备受瞩目。易势科技创始人陈雄对榜单进行了解读，这一榜单为跨境电商行业提供了极具价值的参考，清晰呈现出当下中国跨境电商品牌的发展态势。其中，深圳品牌的表现格外引人注目。
深圳独占鳌头，产业生态铸就优势
陈雄指出，跨境电商面向 C 端消费者，链条长、毛利空间高，为品牌打造提供了良好条件。从百强榜数据来看，消费电子品类表现亮眼，深圳在该领域优势显著。3D 打印行业的 Bambu Lab、Creality 等品牌，便携储能行业的 Ecoflow、Jackery 等品牌均来自深圳，它们凭借强大的研发实力和创新能力，在全球市场崭露头角。这得益于深圳完善的产业生态，从上游的原材料供应，到中游的研发制造，再到下游的销售渠道，形成了一个高效协同的产业闭环，为品牌发展提供了坚实支撑。
新一季榜单中，在城市表现上，深圳独占鳌头，拥有 53 家上榜公司，如 Govee、Insta360 等，成为榜单上的绝对强者。深圳的优势在于其完整的电子信息产业链。以 3D 打印行业为例，深圳不仅拥有大量的零部件供应商，能够快速提供各类高精度的打印头、电机等关键部件，而且在研发设计方面，众多高校和科研机构为企业提供了源源不断的创新动力。在销售渠道上，深圳的跨境电商企业能够迅速对接全球各大电商平台，将产品高效推向市场。官方数据显示，2024 年，深圳跨境电商进出口额达 3720 亿元，连续三年全国第一，深圳跨境电商综试区也连续 3 年评估稳居 “成效明显” 第一档。目前，深圳跨境电商出口企业数量超过 15 万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay 等平台上，有近一半中国卖家来自深圳；深圳卖家数量占亚马逊平台中国卖家的三分之一。
广州紧随其后，拥有 8 家上榜品牌，包括 SHEIN、SheGlam 等，展现了其在时尚和美妆领域的强大实力。北京约有 6 家公司上榜，其中 Roborock 和 POP MART 等品牌备受瞩目，彰显了首都品牌的创新力。苏州以 6 家上榜公司紧随其后，Dreame、Tineco 等品牌引领智能家居潮流。宁波有 4 家公司上榜，成为本次最大的黑马。上海、杭州、长沙虽然上榜公司数量相对较少，但 VEVOR、PETKIT 等 3 家品牌依然亮眼，展现了国际大都市的风采。郑州、丽水各有 2 家公司上榜。其他城市如南京、青岛、厦门等地也各有 1 家公司上榜，展现了中国跨境电商行业的多元化和广泛参与度。
外部环境复杂，品牌之路势在必行
当下跨境电商行业面临着复杂的外部环境。美国取消 T86 清关方式，欧洲及东南亚、南美等区域国家已实施或计划调整小额免税政策，欧盟也在与中国就中国制造电动汽车最低价格谈判以取代关税。在这样的背景下，品牌化成为跨境电商发展的必然趋势。
陈雄通过对榜单数据的深入分析发现，与 2024 年同期相比，2025 年一季度百强榜中有 80 个品牌为 “老面孔”。从搜索热度看，这 80 个品牌中 90% 呈正增长，其中 7 个增速超 100%，35 个超 50%，59 个超 20%。这一数据表明，这些上榜品牌在市场中具有较强的竞争力和发展韧性，品牌建设取得了一定成效。但品牌发展并非一劳永逸，市场竞争激烈，品牌需不断创新和优化，才能保持优势。
以消费电子品牌 Anker 为例，其通过持续的技术创新，不断推出高性能、高品质的充电产品，在全球消费者心中树立了良好的品牌形象。即使在外部环境复杂的情况下，凭借品牌的影响力，依然能够保持稳定的市场份额和增长态势。而一些没有注重品牌建设的企业，在面对政策调整和市场竞争时，则显得较为脆弱，订单量和利润受到较大冲击。
定价竞争相依，品牌认同提升溢价
在跨境电商领域，产品定价与市场竞争紧密相连。陈雄认为，消费者在选购时，往往会对同类产品进行比价。若产品价格过高，可能因成本费用问题失去竞争力。然而，当品牌在消费者心中建立起认同感，消费者对价格的接受度会有所提高，愿意为品牌支付一定溢价。从榜单中部分成功品牌的案例可以看出，它们通过精准的市场定位、优质的产品质量和贴心的售后服务，塑造了良好的品牌形象，从而在市场中占据优势，即便价格并非最低，仍能吸引大量消费者。
在跨境电商的激烈竞争中，影石 360 成功凭借独特策略突出重围，成为品牌通过技术创新与品牌塑造实现高溢价的典范。自 2015 年创立以来，影石 360 以全景技术为基点，专注智能影像领域，已连续 6 年在全球消费级全景相机市场位居榜首，2024 年其销售额占全球该市场份额高达 67.2% ，产品畅销全球 200 多个国家和地区，收获数百万全球硬件用户。凭借持续技术创新打造极致产品，以及全方位品牌塑造策略，影石 360 在消费者心中树立起高端、创新的品牌形象。即便部分产品价格高于市场平均水平，消费者基于对品牌的认可，也愿意为之支付溢价。影石 360 为跨境电商领域品牌发展提供了宝贵经验，证明了技术创新与品牌建设协同发力，能有效提升品牌竞争力与溢价能力，在全球市场中占据优势地位 。
品牌迈向全球，技术数据协同发展
品牌全球化是当下跨境电商的重要趋势。随着全球市场融合加速，越来越多中国跨境电商品牌积极拓展海外市场，将产品推向全球消费者。陈雄提到，在这一过程中，技术创新成为关键驱动力。企业借助先进技术提升产品质量、优化用户体验、提高运营效率。利用大数据分析消费者偏好，能够精准研发和推广产品，从百强榜中一些品牌的发展轨迹可以发现，通过大数据精准定位目标客户群体，其产品的市场占有率得到了显著提升；运用人工智能优化供应链管理，实现高效库存控制和物流配送，提高了运营效率，降低了成本。
同时，数据本地化也备受关注。由于不同国家和地区对数据安全和隐私保护的法规不同，跨境电商企业需根据当地要求，合理存储和处理数据，以满足合规需求，赢得当地消费者信任。这一点在百强榜中部分涉及数据处理的品牌发展中也得到了体现，那些重视数据本地化的品牌，在当地市场的口碑和用户粘性明显更高。
以智能家居品牌 Roborock 为例，其在拓展海外市场时，利用人工智能技术优化扫地机器人的导航和清洁算法，提升产品的清洁效果和智能化程度，满足消费者对智能家居产品的高效便捷需求。同时，Roborock 严格遵守不同国家的数据安全法规，将用户数据存储在当地服务器，并采用加密技术保障数据安全，赢得了海外消费者的信任，在全球智能家居市场中取得了良好的成绩。
新兴市场存机，合规经营保驾护航
新兴市场为跨境电商品牌发展带来新机遇。随着全球经济格局变化，一些新兴经济体消费能力不断提升，市场潜力巨大。陈雄分析百强榜数据发现，部分品牌在新兴市场的销售额增长迅速，已经成为品牌整体业绩的重要增长点。但进入新兴市场也面临诸多挑战，市场需求差异大、基础设施不完善、政策法规不稳定等。企业需要深入调研新兴市场需求，根据当地特点调整产品和营销策略，同时积极应对政策法规变化，才能在新兴市场站稳脚跟。
此外，合规风险始终是跨境电商品牌需要重视的问题。各国贸易政策、税收法规、知识产权保护等方面的差异，要求企业深入了解并严格遵守当地法规，避免因违规遭受损失。陈雄强调，从百强榜中部分品牌的经验教训来看，合规经营是品牌可持续发展的基础，只有在合法合规的前提下，品牌才能在国际市场上健康发展。
以某新兴市场为例，当地消费者对电子产品的功能和外观有独特的需求，且支付习惯和物流配送要求也与发达国家不同。一些品牌在进入该市场前，进行了充分的市场调研，针对当地需求推出了定制化的产品，并与当地的支付机构和物流企业合作，优化支付和配送流程，从而在该市场取得了成功。而另一些品牌忽视了市场调研和合规问题，因产品不符合当地标准或违反税收法规，遭遇了产品下架、罚款等问题，影响了品牌在当地的发展。
第四届大湾区青年企业家大会为行业交流提供了平台，在复杂多变的市场环境下，跨境电商品牌只有坚持品牌化发展，不断创新，积极应对各种挑战，才能在全球市场中取得长远发展。
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