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青山绿水间的焕新：南财“乡野经纬”团队为赤坞coffee营地品牌发展出谋划策

来源：河青新闻网 2025-08-29 11:49:00 编辑：拓

南京财经大学红山学院“乡野经纬”团队的暑期实践，选在了安吉赤坞村的coffee营地。他们带着厚厚的项目计划书，在这里实地打磨品牌营销方案，让纸面策略落地生根。

营地的先天条件让团队眼前一亮：赋石水库下游的水景、成片的竹林和草坪，还有“黄浦江源头水源保护区”的生态优势，完全符合计划书中“山水露营秘境”的定位。团队结合SWOT分析，认为营地最大的潜力在于“业态融合”——可以把无动力儿童乐园、咖啡馆、餐厅串成闭环，让家长喝咖啡时能看到孩子玩耍，饭后还能一起做竹筒饭，形成“游玩+休闲+美食”的独特体验。

在IP运营上，团队围绕“不孤”做了不少细化思考。这个融合了安吉竹编和畲族彩带的IP，盲盒系列已经有了收集热潮，他们建议再推出“季节限定款”，比如春天戴采茶帽的“不孤”，秋天抱稻穗的“不孤”，让文创产品更有话题性。同时参考用户调研结果，把三层体验模型里的“情感层”做深，比如节日活动除了写春联、猜灯谜，还可以加一些畲族传统节庆元素。

“山海音浪·乐堡盛夏狂欢季”成了方案的试金石。团队按计划书中的传播策略，线上在抖音更新活动短视频，线下在杭州地铁投放广告，还对接了旅游博主来体验。活动现场，他们负责的“乐堡快饮挑战赛”互动环节，吸引了不少游客参与，验证了“趣味活动+品牌联动”的引流效果。

从成本核算到收益预测，从人员培训到服务标准，团队把项目书里的每一个模块都和营地实际结合起来。正如他们对营地的定位——“热情好客的生活艺术家”，这份实践也充满了专业与温度的碰撞，让营地的共富之路越走越宽。

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