乡村振兴的画卷中,农旅融合成为激活乡村经济的重要画笔,而这画笔能否绘出乡村发展的新图景,关键在于消费场景的精心打造。告别过去“看农景、摘农果、吃农家菜”的单一模式,以沉浸式、多元化、特色化的消费场景为核心,让农业的生产价值与旅游的体验价值深度融合,才能让农旅融合真正走出产业升级之路,让乡村成为宜游宜业的消费新空间。
农旅融合的消费场景打造,根基在“农”,不能脱离农业本底空谈场景。农业生产、乡村风貌、农耕文化,是农旅消费场景较独特的底色与资源。只有紧扣农业生产、深挖乡土特色,把农田、果园、养殖场变成观光基底,把插秧、收割、疏果等农事活动转化为体验项目,才能让农旅消费场景有根有魂,区别于普通的文旅景区,形成独一无二的吸引力。
农旅融合的消费场景打造,活力在 “融”,要打破业态壁垒实现多元叠加。优质的农旅消费场景,从来不是农业与旅游的简单拼接,而是以农业为基,融合文化、康养、研学、文创等多元业态,构建“日间体验 + 夜间留客”的消费闭环。不少乡村依托生态资源,打造围炉煮茶、星空露营、田园民宿等场景,融合农产品市集、文创销售等功能,让游客在体验乡村生活的同时,实现从观光到消费的自然转化。业态的深度融合,让农旅消费场景的体验感、丰富度持续提升,也让乡村的消费潜能得到充分释放。
农旅融合的消费场景打造,核心在“人”,要精准对接市场需求实现供需适配。不同客群对农旅消费的需求各有侧重,亲子家庭偏爱自然教育、互动体验,银发群体注重康养休闲、生态环境,年轻客群追求潮流玩法、沉浸式体验,企业团建则需要团队协作的场地与项目。消费场景打造只有瞄准核心客群,才能避免 “千村一面”的同质化困境。比如针对亲子客群设计萌宠互动、农耕课堂,针对年轻群体打造网红打卡点、户外潮流运动,针对康养群体建设森林疗愈、田园康养基地,通过分层开发体验产品,让不同游客都能找到契合自身需求的消费场景,才能提升游客粘性,实现复购与口碑的双向提升。
农旅融合的消费场景打造,保障在“精”,要以精细化运营与本土化赋能实现长效发展。打造优质消费场景,既需要避免大拆大建的粗放式开发,以轻资产模式盘活闲置农房等乡村资源,改善开发成本;也需要注重运营细节,完善道路、网络、停车场等基础设施,提供在地化、人性化的服务。更重要的是,要让当地村民成为消费场景打造的参与者与受益者,通过农户合作、就业吸纳等方式,让村民参与到农产品供应、民宿服务、体验指导等环节,既激活乡村的本土活力,也让农旅消费场景更具乡土温度。同时,借助线上种草、线下转化、私域留存的营销模式,让乡村消费场景被更多人知晓,实现流量与销量的双向转化。
农旅融合的本质,是让农业从单一的生产空间升级为兼具生产、体验、消费的复合型空间,让乡村成为城乡要素双向流动的枢纽。消费场景的打造,正是连接农业价值与旅游价值、打通乡村消费供需的关键纽带。唯有坚守农业本底、深耕多元融合、瞄准市场需求、做好精细运营,才能打造出有特色、有温度、有活力的农旅消费场景,让农旅融合成为乡村振兴的持久动能,让更多乡村在农旅融合的发展中,既留住绿水青山,又收获金山银山。（作者：胡笔成）
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