本网9月30日讯 70岁刘先生的遭遇像一面镜子，照出直播带货乱象里最刺眼的角落：一场以健康科普为名的直播，将普通纺织产品包装成“活血化瘀、消炎止痛”的藏红花四件套，精准击中老人的失眠焦虑，待钱款到手后，直播间证据消失、线下门店关门，只留下满心期待化为泡影的老人 。这种专坑老年人的新骗术，比单纯的售假更可恨，它透支的是健康渴望，摧毁的是消费信任。
骗术的得逞，藏着对老年群体心理的精准算计。直播间里“家人们”的亲切称呼、从科普到带货的自然过渡，营造出堪比熟人社交的情感氛围。对空巢老人而言，这种被关注的温暖恰恰是情感刚需，当主播把“治病功效”说得斩钉截铁，理性判断便容易被情感依赖取代 。更阴险的是“特价名额有限”的饥饿营销，利用老年人怕错过优惠的心理，迫使他们在信息不充分的情况下仓促下单。刘先生的经历并非个例，从压片糖果变“神药”到羊奶宣称降血压，不法商家始终盯着同一个靶心——老年人的健康焦虑与情感缺口。
这类骗局的嚣张，更源于“打一枪换一个地方”的隐蔽操作。商家深谙直播生态的漏洞:先以公域科普引流，再通过私域直播完成交易，一旦出现问题就注销账号、关闭门店，让消费者维权时“无迹可寻”。刘先生找不到交易证据、面对紧锁的店门束手无策的困境，正是许多受骗老人的共同遭遇。更值得警惕的是，这类骗局正在形成产业化链条，从话术设计、流量操控到售后跑路都有固定流程，成本极低却利润惊人，之前就有案例显示成本1.2元的产品能卖到99元，主播佣金高达80元。
遏制这类“坑老”乱象，不能只靠老人提高警惕。新出台的《直播电商监督管理办法》明确将虚假营销列为重点整治对象，要求平台建立主体库和监测系统，对高风险直播精准监管 。抖音等平台也已出台新规，细化“过度营销”界定，对虚假宣传实施禁播处罚。但法规落地需要“穿透式监管”，尤其要盯上那些限制55岁以下入群的私域直播间，破解其信息封闭的壁垒，让虚假宣传无处遁形。
对子女而言，再多的监管也替代不了亲情守护。不少老人受骗后不愿告诉子女，既怕被埋怨也怕伤自尊。多花点时间陪老人聊聊手机里的新鲜事，帮他们甄别“绝对化用语”的陷阱，讲解12315投诉流程，远比事后补救更有效 。当老人知道子女是可靠的后盾，面对直播间的花言巧语时，自然会多一分清醒。
直播电商本该让优质商品走进千家万户，而非成为收割老人养老钱的工具。刘先生的“失眠床单”警示我们：整治这类骗术，既要靠监管部门的利剑出鞘，靠平台的责任担当，更要靠家庭情感的温暖护航。唯有多管齐下，才能撕碎“养生骗局”的伪装，让老年人在数字时代消费得安心、活得舒心。
（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、罗汉寺街道办事处 杨虹）
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