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跨界联名“热”不停:消费品行业玩转年轻化营销

2025-12-10 22:09:56 编辑:拓
 
“联名”已成为当下消费品行业最热门的营销策略之一。从茶饮咖啡与动漫IP的合作,到运动品牌与奢侈潮牌的碰撞,再到零食与博物馆的联袂,跨界联名产品层出不穷,屡屡引发抢购热潮。分析认为,成功的联名之所以能精准“引爆”市场,关键在于击中了年轻消费群体的三大核心心理诉求:寻求身份认同的标签、渴望情绪共鸣的体验、获得精神陪伴的慰藉。通过购买联名产品,消费者不仅获得商品本身,更完成了某种情感投射和价值表达。对于品牌而言,联名是快速触达新客群、刷新品牌形象、制造话题声量的高效手段,但核心仍需回归产品力本身,避免陷入为联名而联名的内卷。
 



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