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“双十二”理性回归:电商平台聚焦商家赋能与线上线下融合

2025-12-10 22:10:07 编辑:拓
 
年末电商大促“双十二”即将到来,与以往主打复杂优惠计算和全网比价不同,今年各大平台呈现出明显的策略转变。平台侧重点从单纯的流量爆发转向对中小商家的长效赋能,通过简化促销规则、提供流量补贴和运营工具支持,帮助商家特别是实体商家去库存、促回暖。同时,“线上线下联动”成为关键词,平台积极引导消费者到线下门店核销优惠、体验服务,旨在以线上流量反哺实体经济。这种“去套路化”、注重生态健康的导向,反映出电商行业正从追求GMV(商品交易总额)高增长,逐步转向构建更可持续、更融合的零售新生态。



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